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VOGUE在成都遇見“新面孔”,“新時尚之都”如何定義時尚新潮流?

每日經濟新聞 2021-08-30 22:23:46

縱觀成都與時尚產業的一系列化學反應,一個特征十分明顯:成都正在成為傳統時尚品牌進行新一輪探索的試驗場。

每經記者 楊棄非    每經編輯 蘇娜

時尚巨頭又一次將“新物種”搬到成都。

經過前期在VOGUE club線上征集后,8月28日,《服飾與美容VOGUE》將VOGUE#你好新面孔#Open Casting線下體驗活動落地成都。這是該活動繼上海之后的第二站,據康泰納仕集團市場營銷部負責人莊幃舜所說,透過此次活動,希望讓更多人看到VOGUE新面孔的同時,也透過VOGUE,看到成都的新面貌。

成都在時尚譜系中的定位正在發生躍升。就在上個月,在上海大獲成功后,DIOR在成都當代美術館舉辦國內第二場“克里斯汀·迪奧,夢之設計師”展覽。再往前,無論是今年6月在成都當代影像館舉辦的全新DIOR?ROSE高級珠寶系列發布會,還是去年7月AIR?DIOR在成都開設首個限時精品店,均顯示出DIOR作為藍血時尚品牌的代表與成都的加速貼近。

縱觀成都與時尚產業的一系列化學反應,一個特征十分明顯:成都正在成為傳統時尚品牌進行新一輪探索的試驗場。

在莊幃舜看來,成都的時尚氛圍非常獨特,“在休閑當中有一種非常高級的氛圍”。一邊是不斷出現的新興本地品牌、設計師,另一邊是非常多時尚品牌的活動,新和老的碰撞下,既為時尚產業輸送新鮮血液,又為城市創造與眾不同的時尚特質。按照他的說法,“成都是不停發生事情的地方”,這將是時尚產業的“大勢所趨”。

時尚產業的下一個爆發點

去年,Vogue?Business?in?China在成都發布《新時尚之都指數報告》(2020版)(下稱《報告》)。根據《報告》內容,在除北上廣深之外的12座中國城市中,成都“時尚力”指數最高、綜合實力最強,是當之無愧的新時尚之都。

幾個細分的數據透露了成都與時尚產業的內在關聯。

據《報告》統計,成都在細分文化領域具有強大的市場優勢。比如,在潮鞋領域,成都2019年全年在有貨Yoho!平臺上銷量排名第一;在復古風領域,成都的“古著+城市名”關鍵詞筆記篇數第一;在漢服領域,成都漢服熱愛者數量在全國Top50城市中人數第一;在潮玩領域,成都的泡泡瑪特實體店(含自動售賣點)也居于第一……

在時尚品牌加速轉型的當下,成都為面向細分領域的各類探索提供了一個城市級的背景板。

去年,日本著名設計師品牌山本耀司在成都開了首家潮牌咖啡店Y’s by Yohji Yamamoto。其不僅帶動了新一波“服裝+咖啡”的風潮,同時也是時尚品牌開展品牌引領完整生活風格的一次重要嘗試。

在成都完成類似“混搭”的還有愛馬仕。今年5月,愛馬仕在成都開啟“愛馬仕運動”快閃活動的全球首站,并專門搭建了一座名為“HermèsFit”的健身館。在其背后,時尚行業新刮起一股“運動風”——再一次,成都成為時尚品牌探索創新的“前沿陣地”。

如果說傳統時尚品牌將成都作為其品牌新品類接觸市場的試驗場,那么,新興產業更將成都作為擴大市場影響力的“必爭之地”。

同樣在今年5月,潮玩品牌X11在成都開設西南首店。作為新零售獨角獸企業KK集團繼KK館、KKV、The?Colorist之后推出的又一品牌,X11首次從東部沿海城市調頭向西就選擇了成都。這并非KK集團首次對成都投以青眼——去年,KKV在成都落地首個旗艦店,就是其全國范圍內推出的首個獨棟店鋪。在疫情影響下,其首月銷售額依然超過500萬元。

與X11類似的還有潮玩品牌TOP?TOY,其先一步將西南首家夢工廠店落在成都。有媒體評價,在泡泡瑪特的成功經驗之后,潮玩品牌正掀起在成都的“跑馬圈地熱”。從某種意義上來說,在書店、漢服等小眾時尚先后在成都找到一席之地后,潮玩同樣可能迎來在成都的“高光時刻”。

時尚力與青年力的融合場

為何成都對時尚有此吸引力?

成都敢于消費、喜歡嘗鮮的消費習慣已被反復提及。數據顯示,今年1~7月,成都實現社會消費品零售總額5331.1億元,同比增長22.4%,增速分別高于全國、全省1.7、0.1個百分點。

而對于正經歷模式創新、業態創新的時尚產業,成都建構的一套包容新事物、鼓勵新嘗試的機制,恰能成為其發展的土壤。

就在不久前,上海中商數據和成都零售商協會聯合發布《成都首入品牌研究(2021·半年度)》報告。據其統計,2019年成都商業各項指數約為上海的一半,而2020年增長至上海的65%,差距進一步縮??;而今年上半年,成都共計引進296家各類首店,僅次于上海、北京,其中,全國首店37家。

更深入的分析指出,場景創新類首店成為成都首店增長的重要來源。場景創新類首店是指在原業態基礎上、適當加入其他業態比例,形成那個功能創新、業態復合的新業態、新消費、新場景。其不僅能提供新購物體驗,也能推動店鋪多元化發展。

此前接受《每日經濟新聞》記者采訪時,場景研究室創始人吳聲曾指出,成都本身就是一個由大量的“唯一”建構的地域文化。而通過對細分領域進行場景化打造,成都個性化與多樣性所造就的城市“隱藏菜單”能夠被看見,從而為商業新物種發展提供大量的可能性。

從某種意義上來說,這也構成成都時尚力的基礎——各類時尚品牌能與在地需求實現精準對接,新嘗試也能更快找到發展的路徑。

而進一步探尋成都多樣文化的來源,年輕人對時尚的追求不可忽視。

在接受Vogue Business?in China采訪時,無論是新式酒吧Lotus主理人,還是買手店Dressing For Fun的老板,無一不透露出成都年輕人對消費的熱情。他們強調個性,追求設計感,并形成彼此相互識別的大量社群。

這一點,對于眼下的時尚產業格外寶貴。作為盈展數字商娛主席、策劃上海TX淮海|年輕力中心的司徒文聰曾指出,“只有留住了城市最年輕的消費力,城市的發展動能才能源源不斷?!?/p>

事實上,在時尚品牌眼中的成都,已不僅是商業重要陣地,更是時尚力與年輕力的融合場,為其發展提供新能量。

正如康泰納仕集團市場營銷部負責人莊幃舜指出,成都擁有經典與創新,精致與多元,優雅與充滿活力并存的城市精神?!斗椗c美容VOGUE》將新篇章活動落在成都,正是期望能夠為中國城市的“時尚力”與“青年力”注入全新定義。

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