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突然停更兩個月,李子柒和她的公司遇到了什么事?

每日經濟新聞 2021-09-18 19:54:17

每經記者 葉曉丹    每經編輯 梁梟 孫志成    

自7月14日的微博視頻發布之后,短視頻創作者、網紅李子柒已經有兩個月沒有再更新視頻內容。但在社交平臺上,圍繞李子柒的消息卻風波不斷:李子柒品牌被冒用、團隊被挖、李子柒報警……近日,有消息稱李子柒在股權架構中“吃了虧”,暴露了李子柒和資本方之間潛在的沖突和矛盾。

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李子柒發布的最后一條視頻內容

圖片來源:微博截圖

李子柒,本名李佳佳,2015年開始拍攝短視頻。2016年她拍攝的短視頻《蘭州牛肉面》受到廣泛關注,2017年正式組建團隊,并創立李子柒個人品牌。目前,李子柒是四川子柒文化傳播有限公司(以下簡稱子柒文化)的法定代表人,持有公司49%的股權,杭州微念品牌管理有限公司(以下簡稱杭州微念)則持有公司51%的股權。

從短視頻制作到創立個人IP,李子柒品牌借道互聯網流量優勢延伸到自創產品端,但星路尚未走遠,網紅和資本方之間的罅隙卻似乎已然暴露。

針對此前網上爆料的李子柒在股權架構中吃虧、李子柒品牌的大部分知識產權在杭州微念而不在李子柒持股的公司體內、李子柒和杭州微念是否有矛盾等問題,9月17日,《每日經濟新聞》記者致電杭州微念,但截至發稿前,尚未獲得回應。

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李子柒與“李子柒”品牌

近日,有網友爆料,其在四川宜賓某超市購買月餅時,小票上顯示的是“李子柒”月餅,而實際買到的卻是其它品牌的月餅。不僅如此,該商品的線上價格與線下價格存在巨大差異,線下價格達到了786元/盒,而線上價格只需要189元/盒。

9月14日,子柒文化連發律師聲明和公司聲明,稱四川宜賓一超市擅自將“李子柒”標識用于非該公司產品并以畸高的價格銷售、宣傳,且多次和超市聯系后,未得到答復。子柒文化在聲明中稱,該超市的這一行為,不但給信任“李子柒”品牌而購買該產品的消費者造成損失,其畸高的售價經網絡傳播亦導致部分消費者對李子柒本人及品牌產生極其不良的負面評價,屬于涉嫌侵害商標專用權及不正當競爭行為,更嚴重侵害了消費者的合法權益。據紅星新聞報道,9月15日,涉事超市回應紅星新聞記者稱,此事系工作人員失誤,月餅已下架。

《每日經濟新聞》記者查詢啟信寶數據了解到,當前“李子柒”商標歸屬在子柒文化旗下。

李子柒品牌創立于2017年,2018年李子柒線上旗艦店正式開業。以東方美食為切入口的李子柒品牌,通過短視頻、線上的流量優勢吸引了一批年輕消費者的關注。據媒體此前披露,2020年李子柒旗艦店的年銷售額已突破10億元。不過,天貓李子柒旗艦店的企業資質顯示,李子柒旗艦店歸屬于杭州微念。

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天貓商城李子柒旗艦店 圖片來源:天貓APP截圖

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超級頭部網紅,多方資本涌入

從短視頻到IP產品,再延展產品的供應鏈,“李子柒”品牌在過去幾年中不斷鞏固和強化自身上下游產業鏈的能力。而不同于薇婭和李佳琦走直播帶貨的網紅模式,李子柒背后的商業路徑也從早期的通過視頻流量廣告分成模式向創立自主品牌的方向發展。

2020年,疫情進一步催化了社交電商的發展,直播帶貨、網紅電商紅極一時。彼時,有業內人士曾向《每日經濟新聞》記者表示,網紅電商的紅利期提前爆發了。

線下渠道受限,更多的流量涌上了線上,資本也紛紛看向這一領域。

杭州微念的法定代表人為劉同明,啟信寶信息顯示,劉同明入網紅圈多年,擁有豐富網紅運營經驗,服務過眾多品牌營銷推廣。目前是杭州微念的第一大股東,持有公司19.45%的股權。

據市界報道,早在2013年,劉同明創建杭州微念后,便想將其打造為一個知名的MCN機構(一種多頻道網絡的產品形態,是新型網紅經濟運作模式),并于不久后發現了李子柒這匹“黑馬”。2016年前后,李子柒開始自拍古風短視頻,頗有創意的視頻開始走紅,但多數人對李子柒的了解也僅限于此,以至于其個人社交賬號的粉絲數不足1萬。此后,劉同明開始頻繁私信李子柒,以表達自己的喜愛,后來更是主動前往四川與李子柒談合作。

與劉同明合作后,李子柒的IP發展進入了快車道。2017年~2021年,杭州微念先后經歷了多輪融資。其中最新一輪融資是2021年7月,引入了新投資方字節跳動,老股東華興新經濟基金、華映資本等跟投。從此前幾輪的融資來看,杭州微念的股東陣容中還有新浪微博、芒果文創等資本方的身影。據媒體報道,此輪融資后,杭州微念的估值約達50億元。

而作為新消費品牌,李子柒品牌擅長打造爆款,螺螄粉、紫薯蒸米糕、藕粉等食品先后成為旗艦店的爆款產品。為了把控供應鏈,杭州微念還投資建廠生產螺螄粉。

不過,《每日經濟新聞》記者也注意到,在新浪黑貓投訴網站上,有不少消費者投訴稱,通過線上平臺購買的李子柒官方旗艦店產品吃出異物、食品安全存在問題,且存在較長時間不解決的情形。

顯然,新消費品牌走得快的同時,能否走得好?在輿論推崇國潮品牌興起時,借助流量渠道成長起來的新品牌能否把好產品“安全“的門檻,同樣也是值得關注的問題。

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拿到新融資后,為何各種傳聞不斷?

從網紅打造轉向新消費品牌,杭州微念的這條轉型路徑迎來更多關注。但耐人尋味的是,李子柒在7月14日更新一條最新視頻后,已經有2個月的時間沒有發布新的短視頻內容了。而近段時間,也有消息稱,李子柒團隊被人挖走。

對這兩則消息,李子柒助理在社交媒體予以回應。對于更新問題,李子柒助理表示,李子柒這幾年埋頭做內容,忽略了很多現實問題的東西,現在需要整理清楚。有關團隊被挖的傳聞,李子柒助理則表示,李子柒最近在整理公司與第三方公司的問題,不存在團隊被挖走的情況。

不過,9月16日,有消息稱李子柒在股權上吃了虧,資本入股的是杭州微念,但子柒文化才承擔李子柒最核心的對外輸出,李子柒只持有子柒文化49%的股權,并未持有杭州微念股權。杭州微念負責李子柒品牌商業的落地和執行,李子柒品牌的日常運營、商業變現都歸屬在杭州微念。但也有觀點認為,李子柒分配了“李子柒”品牌利益的49%不算少,“畢竟是微念孵化的,且(微念)不參與‘李子柒’品牌的商業化運營”。

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9月17日,就李子柒是否和杭州微念存在股權上的糾紛、李子柒品牌后續的IP運作等問題,《每日經濟新聞》記者致電杭州微念,但截至發稿前,未獲得回應。

同日,北京市嘉源律師事務所合伙人吳婧倩律師在接受《每日經濟新聞》記者采訪時分析,以李子柒為核心的品牌商業活動不斷推進的同時,其背后的經紀團隊對于知識產權的保護工作也同步進行中,主要以商標權和著作權形式保護為主,但均歸屬在公司名下。早在2016年8月29日,杭州微念與李子柒簽約不到一個月的時間里,公司就申請了“李子柒”商標并成功注冊;“李子柒”及衍生品牌產品包裝設計、插畫等主要以美術作品的形式登記著作權保護。盡管李子柒與杭州微念合資成立了子柒文化,部分商標在子柒文化名下。但是,李子柒以原名李佳佳的身份僅持股49%,大股東杭州微念持股51%。

吳婧倩認為,若李子柒與經紀公司最終解約,她對于已經產生的知識產權的掌控處于弱勢地位。若希望通過侵犯在先姓名權為由主張商標無效,由于部分商標申請時間早,當時“李子柒”這一藝名對相關公眾的影響力以及與李子柒本人的緊密關聯程度可能較弱,訴求可能難以得到支持;若希望另行對“李子柒”及衍生品牌標識、圖案等進行保護,也將面臨公司享有的在先權利的阻礙。此外,考慮到簽約時李子柒與經紀公司地位懸殊的情況,不排除合約中約定了其藝名、在各平臺上的自媒體賬號以及產出的視頻、衍生品等知識產權歸屬經紀公司的情況。

吳婧倩表示,目前我國對商品化權的保護未形成成熟的立法體系,而在層出不窮的網絡紅人與經紀公司之間的矛盾糾紛中,往往夾雜著姓名權、肖像權、商標權、著作權等權利糾葛,自媒體賬號的性質亦存在爭議。知識產權作為重要的無形資產決定著商業模式運營的成敗,鑒于李子柒事件引發熱議,未來網絡紅人與經紀公司的合作發展中,應格外注意與知識產權歸屬、權利沖突等相關問題。

記者|葉曉丹 編輯|梁梟?孫志成 王嘉琦?杜恒峰

校對|盧祥勇

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